OUR BLOG

Home / Blog

Search

Why Dunkin Donuts changed their name

Updated: Jul 14


دانكن من غير دونتس !!

- بعد أكتر من 50 سنة دانكن دونتس قررت في 2018 تغير الشعار الخاص بيها ليصبح دانكن فقط ، ليه دانكن أخدت الخطوة ديه؟

عشان جميع محلاتها متبقاش مقتصرة علي الدونتس فقط ، بس في منتجات أخري زي القهوة الساخنة و القهوة المثلجة و العصائر بجانب المأكولات زي سندوتشات الفطار و الكوكيز اللي هتضيف مكاسب للشركة ، مع وجود الدونتس و لكن بشكل اقل .

ليه مؤسس دانكن فكر ياخد الخطوة ديه بعد ما سنتين من دراسة السوق و وضع الخطط التسويقية المناسبة لتغيير علامته التجارية؟

لان من خلال دراسة السوق أكتشف إن الأقبال علي المشروبات الساخنة و بالأخص القهوة الساخنة هيزود أرباح شركته ، و بالتالي كانت خطوة مناسبة للتسويق بشعار جديد و فكر جديد لعلامته التجارية التي لم تتأثر بالعكس الفكرة نجحت تسويقيأ وفعلا مبيعات الشركة زادت بسبب انه ركز علي منتجات تانية غير الدونتس

- و بكده دانكن عدلت حوالي 13000 محل حول العالم بالشعار الجديد وكمان طبعت مينو جديد بس لسه محافظة علي ألوان الشعار اللي الناس ارتبطت بيه وهو (البينك و البرتقالي).

- الهدف من البوست ،أنك لما تقرر تاخد خطوة تغيير الهوية الخاصة بشركتك يبقي في سبب للتغيير ،أنك بتغير أهداف شركتك لتطوير أفضل ، مع العلم مش دانكن بس اللي عملت كده ستاربكس في 2011 قررت تغير شكل الشعار و الهوية الخاصين بيها من قهوة ستاربكس لكلمة ستاربكس فقط لنفس السبب ،لأنها مبقتش تقدم قهوة بس ..

لو بتفكر تطور أو تصمم هوية لشركتك بكل العناصر اللي هتحتاجها شركتك للتسويق و المبيعات تواصل معانا

Dunkin without the donuts!!

After 50 years of being called “Dunkin Donuts”, in 2018 the company decided to change their name to just “Dunkin”. Why would a huge company like Dunkin donuts take this step into changing their corporate identity? The reason behind this is simple, diversity. The corporate waned to be known for all their diverse food & beverage products, including all types of coffee, tea and juice and their food product which include sandwiches, wraps, cookies and of course all the types of donuts we’ve grown to love. The CEO of dunkin, David Hoffman decided to do this because after studying the food and beverage industry he found out, that the demand for good coffee is increasing through the years, and that this could be financially beneficial to his company. Doing this wasn’t an easy task but by having a good marketing plan and remaining to use his official well known colors they remained with their powerful and well known identity.

The objective of this post is that when you are deciding to take this major marketing step, you have to have people who are experienced and you have to understand how this change in corporate identity is going to be beneficial to your company. If you’re thinking about taking a step towards improving your company, contact us.